Sokszor hallottad már ezt a kifejezést, mégsem tudod, pontosan mit is takar?

Az arculat lényegében a vállalkozás megjelenése. Ahogy kívülről a vásárlók látják. A legfontosabb feladata pedig az, hogy meghatározza a vállalkozás megjelenését a marketing kommunikációban. Megkülönböztetünk kis- és nagy arculatot, attól függően, mennyi elemet tartalmaz.

Például a logó az elsőszámú és meglehetősen hangsúlyos arculati elem. A vállalkozás által gyakran használt színek, melyek sok esetben a logóban is feltűnnek, ugyancsak az arculati elemek közé tartoznak, ahogy az estleges formák és betűtípusok is.

Ahhoz, hogy egy cég nyomot hagyjon az érdeklődőben, szükség van csak rá jellemző elemekre – erre pedig tökéletesek a színek, formák, illetve a logó.

Nézzük például a Coca-colát! Mi az ismertető jele? A Coca-cola piros és a jellegzetes felirata, ugye?

Vagy vegyük a Red Bullt! Az ezüst-kék színkombinációról és a két vörös bikáról nekem azonnal a Red Bull jut eszembe!

Ami fontos! A logó egyszerű legyen és könnyen megjegyezhető! Olyan, ami jól mutat tollon, névjegykártyán vagy akár egy pólón is. Továbbá ne legyen túl gazdag részletekben, könnyen kivitelezhetőnek kell lennie.